Productos de cuidado facial
¿Es mejor un sérum de 60 euros que uno de supermercado de 6?
Redacción Belleza Pro17/07/2025
Aunque dos cosméticos compartan ingredientes en su fórmula, la calidad, concentración, formulación y eficacia final pueden ser radicalmente distintas.
No serás ni la primera ni la única en hacerte esta pregunta: “Si este sérum de supermercado tiene los mismos ingredientes que uno de farmacia… ¿por qué cuesta diez veces menos?”. La duda es lógica, pero la clave, según Raquel González, cosmetóloga y creadora de Byoode, no está solo en lo que lees en la etiqueta. “Vemos cosméticos a veces muy baratos y otros muy caros que, aparentemente, llevan los mismos activos. La diferencia de precio no siempre es un capricho de las marcas ni de los departamentos de marketing”, señala.
Los mismos ingredientes, pero no los mismos efectos
Si, aparentemente, dos cosméticos tienen la misma fórmula y el precio es muy diferente, ¿qué pasa? “Hay ocasiones en las que parte del coste se atribuye al marketing, para que la difusión y viralidad del producto sea sostenible, pero no siempre es así, sobre todo en firmas de autor, donde casi toda la inversión se destina al producto”, explica Gerardo Peña, experto en marketing de cosmética.
Estefanía Nieto, directora dermocosmética de Medik8, añade: “No todos los ingredientes son iguales, aunque se llamen igual. Hay muchas calidades de ácido hialurónico, de vitamina C o de retinoides. La diferencia entre que un producto funcione o no está muchas veces ahí”. Mireia Fernández, directora dermocosmética de Perricone MD, aporta un ejemplo claro: “En cosmética pasa como en cocina. Todo el mundo puede hacer un gazpacho, pero no todos saben igual. La materia prima es clave”.
Además, Raquel González recuerda que la calidad tiene un coste: “La diferencia de precio puede estar en una mayor calidad, que es fundamental para conseguir eficacia, y también en el desarrollo de un activo de patente propia, que requiere inversión en investigación y producción”.
La formulación también cuenta
No basta con usar ingredientes eficaces: la manera en que se formulan marca la diferencia. “Hay información que va más allá del listado de ingredientes a la que no siempre tiene acceso el usuario, como el pH, las temperaturas del proceso o la técnica de encapsulación, que permite que el activo no se oxide, penetre mejor y dure más”, explica Nieto.
El INCI puede engañar
El orden del INCI (listado de ingredientes) puede inducir a error. “La ley obliga a ordenarlos de mayor a menor en concentración, pero cuando varios comparten el mismo porcentaje, la marca puede elegir cómo ordenarlos según lo que desee destacar”, afirma Mireia Fernández.
Raquel González pone un ejemplo: “Un producto puede tener la misma concentración de retinol y de un estabilizante, y si comparten porcentaje, la marca puede decidir cuál poner primero”. Además, la posición del ingrediente afecta su función. “El ácido láctico, por ejemplo, puede actuar como exfoliante si va al principio o como estabilizante si va al final”, añade Nieto.
Entonces… ¿cuál me compro?
La respuesta no es absoluta. “Hay cosméticos asequibles que cumplen su función, igual que hay productos caros que no lo justifican. Pero el precio es un indicador más de lo que hay detrás: investigación, calidad, seguridad, sensorialidad y sostenibilidad”, opina González. Y concluye: “En la mayoría de los casos, podemos estar seguros de que a mayor importe, mayor eficacia y menos efecto placebo”.
Cuatro sérums con ácido hialurónico para comparar
- Hyaluronic & Okra Allegory – Byoode
Con ácido hialurónico de triple peso molecular, madecassoside (centella asiática) y extracto de okra. Rellena arrugas, calma, cicatriza y protege frente a radicales libres.
P.V.P.: 55 euros
- Hyaluronic Intensive Hydrating Serum – Perricone MD
Contiene ácido hialurónico en cuatro pesos moleculares y DMAE para un efecto tensor.
P.V.P.: 95 euros
- Snow Lotus Lifting Serum – Boutijour
Con flor de loto, centella asiática y ácido hialurónico. Calma e hidrata con acción antioxidante.
P.V.P.: 69 euros
- Hydr8 B5 – Medik8
Sérum ligero, sin aceites, con ácido hialurónico de múltiple peso molecular. Aporta hidratación sin obstruir ni irritar.
P.V.P.: 59 euros
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