El mercado del maquillaje se consolida como motor de crecimiento en la belleza

El sector del maquillaje continúa reforzando su papel estratégico dentro de la industria de la belleza en Europa y España. Según estimaciones de L’Oréal Groupe, el mercado europeo cerró 2024 con un volumen de negocio de 13.900 millones de euros, una cifra que a lo largo de 2025 ha seguido consolidándose impulsada por un consumidor más informado, exigente y sensible a la innovación, la sostenibilidad y la personalización.

España se consolida como uno de los mercados clave del maquillaje en Europa. Según datos de Stanpa, recogidos en el informe La esencialidad de la belleza de L’Oréal Groupe, el mercado español ya concentra el 10,3% del negocio europeo de maquillaje, superando los 100 millones de unidades vendidas anualmente.

Durante 2024, el consumo se repartió entre 44,5 millones de productos de ojos, 27,8 millones de barras de labios y 32,2 millones de esmaltes de uñas, cifras que reflejan la solidez de una categoría en constante evolución y adaptación a las nuevas demandas del consumidor.

Más allá del maquillaje, la industria de la belleza en su conjunto mantiene un impacto relevante en la economía española, con una contribución estimada de 19.000 millones de euros y la generación de más de 350.000 empleos, entre directos e indirectos.

En un entorno altamente competitivo, L’Oréal Groupe refuerza su posición como referente mundial del maquillaje, con una cuota global del 17% y unas ventas que alcanzan los 8.449 millones de euros en esta categoría.

Este éxito se apoya en un portafolio de marcas con fuerte reconocimiento internacional, entre las que destacan Maybelline New York, L’Oréal Paris y NYX Professional Make Up, integradas en la división de Productos de Gran Consumo. Una división que continúa capitalizando el crecimiento de la categoría gracias a la combinación de innovación, accesibilidad y conexión con el consumidor.